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力捍中华老字号无形资产 王老吉成功维权树典型
(文章来源:中新山西网,2014年03月24日 16:42)
 
        近日,“保护中华老字号知识产权高峰论坛暨王老吉大健康产业有限公司北方总部成立仪式”在京召开。作为本次高峰论坛活动主办方之一的凉茶领导品牌王老吉,不仅联合众多中华老字号企业共同发布了“保护中华老字号知识产权倡议书”,同时宣布首期将投入10亿元在北京设北方总部。
 
        据悉,中华老字号工作委员会秘书长张健,中国法学会知识产权法研究会副会长、原最高人民法院知识产权审判庭庭长蒋志培,国家知识产权局专家成员、三环律师事务所律师温旭,清华大学教授陈建民等十余位知识产权专家,出席了此次活动。
 
——老字号企业共同宣读《保护老字号知识产权倡议书》
        ”建国初期尚存的1600多家老字号企业,目前尚存的仅有160家左右。很多知名老字号品牌逐渐衰弱甚至消失。”中国法学会知识产权法研究会副会长、原最高人民法院知识产权审判庭庭长蒋志培一席话,直接道破了目前国内老字号生存现状的困窘。
 
        他指出,我国老字号的发展存在着以下几个问题:第一,不正当竞争不断侵蚀老字号品牌商誉等无形资产;第二,老字号历史遗留政策问题严重,国家扶持和知识产权保护相关法规缺你失;第三,老字号流失海外,国际保护的话语权和法律措施缺失,导致老字号商标在国外被抢注的事件愈演愈烈;第四,老字号企业乃至社会公众自身知识产权意识和氛围淡薄,高质量付费合理的知识产权法律服务缺乏。
 
        针对上诉问题,蒋志培也从法律层面提出了要完善现行法律制度和政策保障,加强对老字号权利保护;在体制上加强对中华老字号的知识财产的运营、管理和保护;激发活力、强调运营和内部管理,提高老字号的知识财产管理、使用和保护意识等几项建议,并呼吁“保护老字号不仅仅是这些老字号企业的事,也不仅为政府的责任,是这我们中华民族共同的事业,这就需要社会各界的共同努力!”
 
        而接下来中国高校知识产权研究会副理事长、国家知识产权局专家库成员、三环律师所律师温旭则在“保护‘老字号’就是保护生产力”的主题发言中指出,由于现代人对商品的消费不仅仅是对物质本身的消费,而且越来越注重对品牌的选择与消费,即依品牌选择商品。所以说字号或者说品牌就是生产力,保护老字号和保护品牌就是保护生产力。同时,他以品牌价值1080亿人民币的王老吉为例,讲诉了“王老吉”商标归属之争及系列相关诉讼,让王老吉品牌资产蒙受了难以挽回的损失。
 
        “广药集团及王老吉大健康公司通过一系列的维权诉讼,如‘改名案’的诉中禁令和一审判决胜诉,‘怕上火就喝王老吉’广告语案的胜诉等,成功地维护了中华老字号‘王老吉’的品牌价值与商誉,为2013年王老吉凉茶的营销达到150亿典定了法律基础”,温旭表示。
 
        2013年,王老吉已取得150亿元的市场销售。而随着北方总部的建立,王老吉将形成南北双向驱动,不仅助力实现2014年200亿元目标,更直接剑指2020年实现600亿,这也是将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌重要战略布局。王老吉将以自身的努力推动品牌的成长和升级,争取早日登上世界百强榜。
 
 

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